Nesta interessante palestra Tim Brown (CEO da IDEO, uma importante empresa de inovação através do design) fala sobre como o foco do designer deve mudar para o que nós aqui neste blog chamaríamos de design estratégico.

Repare no trecho da fala em que ele nos diz como o design é visto pelo senso comum (aliás, eu diria que pela maioria dos designers também) como a área que cria objetos bonitos e impressionantes. Mas será que estes objetos são também importantes?

Ele então nos convoca a focar menos no objeto e mais no pensamento de design. Eu já falei em outro post que o (verdadeiro) pensamento do design pode ajudar a criar soluções melhores não apenas para objetos, mas para virtualmente qualquer problema humano.

O segredo está em ter um pensamento sistêmico (vide na palestra a parte em que ele fala sobre o sistema de transporte de M. I. Brunel) e objetivar resultados maiores que o objeto em si (no caso citado, foco mais na jornada do que no trem).